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直播带货看广州:供给端和消费端均居全国首位

信息时报 | 记者 奚慧颖 通讯员 穗商务宣 | 2020-01-14 19:05:32

信息时报讯(记者 奚慧颖 通讯员 穗商务宣)近年来,随着电子商务的快速发展,直播电商以其强大的“带货”能力,成为互联网风口。“千年商都”广州也不甘落后。

1月13日,记者从广州市商务局获悉,据淘宝直播数据,直播的供给端和消费端广州均居全国首位,带动全市网上零售额持续增长。按统计局数据,去年前11月,广州市网上零售额1237.55亿元,位列北京、上海之后,居全国第三位,同比增长13.5%。这份成绩单的背后,是广州大力发展直播经济作出的努力。

图/信息时报记者 徐敏

直播电商+专业批发市场:

原创直播节当天吸粉破百万

数量众多、种类齐全的专业批发市场是广州商贸发展的一大特色,也是一大优势。推动专业市场转型升级,广州打造了“直播电商+专业批发市场”新模式,建立政府、行业协会、电商企业、专业批发市场共同参与的联动工作机制,为直播电商企业和专业批发市场融合发展搭建交流平台,实现线上线下商贸的全面繁荣。

据统计,广州市逾180家纺织服装专业市场中,有近一半都在推动商户试水直播新模式,沙河商圈已成为全国最大的淘宝直播基地之一。白马服装市场的“原创广州服饰直播节”,活动当天集聚全国15位优质网红主播,吸引粉丝破百万,成交额近千万元,60秒清空毛衣3000件,轻奢风衣2小时卖1000单,展现了直播电商与专业批发市场融合发展的强劲势头。

直播电商+扶贫助农:

带动当地超过30万农户增收

不仅如此,直播还可助推消费扶贫。利用5G时代流量经济带来的巨大变化,广州发动全市各大主流直播电商平台和电商企业积极参与。其中,快手头部网红主播“散打哥”主打农产品直播,累计观看量超过5千万人次,省扶贫办授予“省爱心扶贫助农大使”称号。YY推进“直播+扶贫+产业”的模式,在山西吕梁推出“YY扶贫礼包”。

广药王老吉还邀请李佳琦、薇娅、PAPI酱、黎贝卡等头部网红助推贵州消费扶贫产品“刺柠吉”,快速打开品牌知名度,单一平台粉丝播放量超过1亿次,扶贫产品销售额超过1亿元,带动当地超过30万农户增收。汇吃商城等一批中小电商企业,通过网络直播将全国各偏远地区优质农产品上网向全国输送,为推动实现国家战略贡献了电商力量。

直播电商+夜经济:

琶醍喝酒赏夜景被直播带火

夜间经济是“不眠”广州的传统优势。随着夜间消费持续升温,广州发挥直播电商“带货”神器功能,为夜间消费注入新动能。鼓励电商平台企业设立广州夜间消费专题,借助直播电商、微信直播组件等新业态,为消费者提供丰富的餐饮、购物等导购服务,提升夜间线上消费体验,拉动夜间消费。

与阿里集团签署合作协议,在口碑平台组织“网红探店”“商户吃播”等夜消费商圈直播活动,向用户和粉丝介绍特色店铺和菜品,打造网红旅游打卡点,带动夜消费人气和流量。琶醍喝酒赏夜景被小红书、抖音直播带火,成为广州夜消费热点。

散打家族夜间演唱会上,“散打哥”以“直播+带货”形式实现活动当晚网上销售额1.82亿元。逸仙电商旗下美妆品牌“完美日记”,利用直播预热下单,在天猫双11活动启动后,13分钟销售额即破1亿元。

直播电商+大型商场+传统品牌:

开拓“线下打烊、线上开播”新模式

通过充分发挥直播电商全天候带货特点,引导商场最大限度利用品牌货和线下店两大资源,广州开拓了“线下打烊、线上开播”新运营模式。

在直播货源上,坚持与专业市场货源错位竞争,积极发动商场传统品牌参与电商直播,用直播引导销量,传统品牌雅鹿通过商场淘宝直播引导销售已经占据服装行业top3。在直播基地上,利用现有大型商场场地资源,积极推动直播基地进驻大型商场,HiMall淘宝直播基地入驻正佳广场,成为全国第一家商场直播基地,正式开启以商场品牌为核心的“人、货、场”新模式。

据了解,该直播基地组织的首届商圈电商直播节,21个门店大牌踊跃参与,活动当天HiMall总销售额突破900万,其中雅鹿、电影时装、DILI、LOLIPOP四个品牌突破100万,极大地推动了广州市传统商贸业转型升级。

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