小视频里,“范爷”们竟是酱紫滴!

by 信息时报 | 记者 陈慧 | 2018-06-01 12:07


  去年就听说2018会是短视频爆炸之年,时至今日环顾四周似乎说的没错,现在谁手机里没有一两个短视频app呢?

  玩过了微博、微信、直播的明星们,也爱上了这种新的社交方式,勤奋者如范冰冰坐飞机时都不忘发视频跟粉丝分享自己的按摩手法,耿直如张雨绮刚录了一段劝女生别乱吃胶原蛋白的小视频,林允也变身“美妆搞笑博主”,亲和力超越从前,至于杨洋、迪丽热巴搞笑卖萌的短视频则轻松过千万播放量,“皮一下”不仅自己开心,平台也爽爆了。

 范冰冰的护肤品柜让不少网友“大开眼界”。

 范冰冰将剪发、护肤过程都放上短视频平台分享。


  坐飞机都在教按摩手法的范冰冰

  首先要说的是,在某书上,明星们的分享不乏文字跟图片,但简单明了的短视频逐渐成为主流手段,毕竟动态情景更能传递明星对产品态度、使用手法,围观者当然也会有更直观的感受。

  被赞有“宇宙级带货能力”的范冰冰,眼下小红书的粉丝眼看就要破千万了。勤劳如范爷一共发了53篇笔记,这里面有8个视频作品,别人需要努力才有的百万播放量,对范冰冰来说根本不是问题,眼下她发布的短视频播放量最高1236万次,是1月31日发布的,范冰冰分享了她近期钟爱的口红色号与品牌,其中免不了说到一直都美的秘诀:“我涂口红都是靠混搭,没有什么是两支色号解决不了的。”

  一直强调入驻这个平台是因为有机会把多年美容心得与“猪猪女孩”交流的范冰冰,每一次分享都很认真,文字说明很长,视频则是步骤清晰,还很会把握机会,像她就借着坐长途飞机的机会录制视频。3月26日发布的飞机上按摩视频中,范冰冰在轰鸣声中素颜展示了“范氏按摩法”,“要拨开面部……一边脸按摩五十到六十下,两只手像跳舞一样,来回滑动,脑子里面要想象自己没有法令纹的样子!”上飞机就睡觉的“猪猪女孩”看了估计会汗颜吧。

  玩短视频不过半年,范冰冰带火了多款商品,有的很平价,有网友就说在日本药妆店看到贴着范冰冰大头、店员强调是她推荐的产品,受到“范爷”认证好用的不到百元面膜时常卖断货。

  可是在她1月20日发布的粉丝破百万庆祝视频中,网友却看到另一个真相,那就是“白鼠冰”护肤日常还是走白富美路线。因为视频中她展示了家里护肤品“专柜”,好几层的空间摆满了爱用产品,范冰冰原话是产品太多了“分享一年都分享不完”,有网友则说这个“冰柜”普通人倾家荡产都买不起,举个简单例子其中有某高端护肤品的精华液,15毫升卖23000人民币,一般人根本买不到,专柜并不会陈列,只会卖给VIP客户,“被贫穷限制了想象力”的网友们只能看看“冰柜”过干瘾。此外自创了美容品牌的她,也没有忘记在分享中悄默默地带上自家产品。


  林允转型“美妆搞笑博主”涨粉快

  作为第一个开通小红书账号的女明星,林允在该平台上的粉丝数量仅次于范冰冰,眼下累计了677万的粉丝。“星女郎”身份对她圈粉有帮助,但涨粉全靠真功夫,看林允的视频分享好像看到了每一个爱美的95后女孩模样:走过一些弯路总算是找到一些爱用品。而且平均每周都有两篇笔记分享的林允,交流欲望真不是盖的,53个视频更坐实了她“美妆搞笑博主”的称号。

  林允大部分情况下都是居家造型做”美妆“示范,相当贴近网友的生活。


  5月21日发布的视频里,号称要给粉丝展示画眉好处的林允,对着镜头不自觉吐槽起来,她说自己经常在机场被媒体拍照,“某某网站也不给修图,没有眉毛没有神气。”想到啥说啥的林允还感叹化妆师好贵,“画一次1万块”。又羡慕angelababy的粗眉,“我觉得超好看。”这段毫不做作的短视频有170万次播放。事实上,林允还有另两个画眉的视频,看得出来对这件事很有执念了。

  林允发布的视频里,大部分情况下她都是居家造型,洗完头披头散发,在洗手间里开录讲怎么护理头发这种操作算是寻常事。当前她播放次数最高的视频是2月5日发布的全套卸妆过程,619万播放。但最多人点赞的还是她教大家如何画出情人节美美妆容,有495万次播放。

  不过,在林允的分享里有真心也有心机,毕竟她推荐的不少产品都是自己代言的商品,“卖广告”嫌疑很重。但真心是她从不掩饰过去经验,5月6日的卸妆视频里,林允一边展示步骤一边说起未成名的心酸,那就是读艺校的时候,用的都是超市里面60多块钱BB霜,30块的粉饼,10块钱眼线笔,甚至沐浴露、肥皂都可以拿来洗澡,感受到自己耿直的林允当下也吐槽起来,“所以有记者说我是美妆搞笑博主”。

  凭着这么一股耿直不做作的劲,林允视频播放从初期的几十万稳定到如今每个播放量都是百万级别,不少猪猪女孩爱看这个同龄人的分享。

  像林允这样通过美妆博主身份拓宽粉丝边界的明星,不得不提到吴昕,高产敬业的她平台粉丝135.6万,22篇笔记12个视频。在分享自己的护肤方法,吴昕一如大家熟知的傻大姐模样。她最高播放次数491万次的视频是4月11日发布的,洗完脸后展示护肤步骤的吴昕大力拍脸声音让人掩面,网友点评说“整过容的明星肯定不敢这么拍”,吴昕也调侃了自己是“暴力护肤法,大家不要学”。

  像这样朴实的护肤手法,吴昕还有别的例子,5月21日破百万播放次数的视频就是她亲自演示的“手残党涂眼影方式”,有网友点评说她根本是化妆新手,吴昕亲自下场回复:“这么明显?”十分的有亲和力。除了美妆分享,吴昕还自称是“养生girl”,5月2日的养生小视频192万次播放量很厉害了,其中推荐了红豆水、薏仁还有黑豆、枸杞等各种杂粮,自然又被调侃为画风奇特。 


  看耿直的张雨绮教大家“拔草”

  外界一直对社交媒体“沦为”明星打广告园地有所诟病,因而当张雨绮发布她首支产品分享短视频时,网友们奔走相告:总算看到了女明星的真实日常。

 张雨绮耿直分享从包包、鞋到保养品的使用心得。


  当前粉丝22万的张雨绮在平台上发布了5个视频,三个都是女生最爱的内容:包包和鞋。而让网友惊叹的是她5月19日的视频,跟其他明星刚开始推荐走平价路线不同,张雨绮“头炮”就展示了自己最爱用的六位数包包,151万次播放量说明了网友的关注度,不走寻常路线的张雨绮也收获了大量认同评论,点赞的网友说女明星属于高收入群体,推荐如此贵重物品才符合大家对她们的日常想象,“这才是女明星的真实生活”。

  或许是受到了激励,张雨绮此后的短视频分享都走“耿直路线”,尤其是5月29日的视频中,她甚至对当下颇为走红的美容趋势唱起反调。张雨绮在视频中自曝去年大腿根部长了脂肪瘤,十分害怕的她找大医院问诊,综合评估后认为应该是和她那段时间大量服用胶原蛋白产品有关。张雨绮在视频中说虽然许多明星同行都在推荐这个方法,网上也有许多人效仿,但她自身经验还是想劝大家慎重考虑,最后不忘皮一下说“补充胶原蛋白可以吃猪蹄跟鸡爪”。

  眼看就要破百万的这段视频引起网友热议,有人赞成张雨绮说法,还调侃她发视频“不是种草而是教大家‘拔草’”。也有人反驳她的观点,称在网上找不到二者有直接联系的成因。

  另一个走耿直路线、自称不是来打广告的就属“戚哥”戚薇了。《北京女子图鉴》播出期间,戚薇开通了平台账号,虽然被说介绍剧中妆容是在自我宣传,戚哥还是坚持做自己,她发布的11个视频里,有3个“开包”视频,这种很受女生欢迎的新包展示手法在电商平台很受欢迎,戚哥强调说这些品牌都不是她代言的,就是喜欢才来分享了。但说到她播放次数最高的短视频还是5月9日教大家如何护理头皮,看来“猪猪女孩”们在头发造型上有很多困扰,希望通过明星演示找到解答。


迪丽热巴关晓彤“只要卖萌就够了”

  如果说小红书上明星短视频针对性强,内容充实,扎堆“抖音”的明星基本只做一件事,那就是搞怪卖萌。

  眼下该平台人气最旺的明星当属迪丽热巴,经常上微博热搜的她在抖音才发了6个短视频,就有3500万的粉丝,其中第一次录的“喵帕斯”视频播放量号称有2.6亿,数字惊人,而不论是热门的“捧脸杀”模仿还是哀求助理给自己一口的短视频,“胖迪”都采用可爱系列的表情,简单操作粉丝依旧买账,她短视频里最少的点赞数也有4百多万。

热巴卖萌搞怪最为圈粉。


  虽然吴亦凡是该平台的官方运营官,但他并不是最多人关注的男明星,“抖起来没朋友”的陈赫才是王者,和“跑男”队友baby一样有3200万粉丝,28个作品里有他和女儿的温馨互动,也有跟朋友打游戏的日常,“绝技眉毛舞”的视频热量也非常高。而baby杨颖,在小红书也有账户,但她没有太常分享心得,只有6篇笔记图片为主;反倒是在抖音产量高,有15个短视频发布,其中红裙热舞的视频还被首页精选,4500万的赞热度超高,最好笑的是baby还在抖音拿老公黄晓明身高开涮,两夫妻合作的“冰上漫步揭秘黄晓明身高”收获两百多万赞。

  粉丝破2千万的关晓彤则是抖音“中毒”者,像她在平台上自我简介就是 “这里的美腿和滤镜使我无法自拔”,玩得不亦乐乎的她发布过“土味情话”的视频,也学过热门舞曲,总之流行什么动作,在她的作品里都能看到。


  专题策划/撰文 信息时报记者 陈慧



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